10.01.2018
Короткая заметка с простым примером, как не надо делать.
Все более-менее в курсе, что такое вирусный маркeтинг. Для тех, кто ещё нет, совсем коротко — это вид распространeния рeкламы, при котором рост в прогрессии достигается благодаря тому, что распространителями рекламы становятся сами её потребители.
С плюсами вирусного маркетинга тоже относительно всё понятно.
Всё это хорошо и правильно, но есть 3 подводных камня, которые подстерегают тех, кто хочет заниматься вирусным маркетингом.
Ещё в 18 веке Вольтер писал, что все жанры хороши, кроме скучного. Стремление не нарушить эту заповедь и сделать свои ролики/сообщения как можно более яркими иногда приводит к тому, что теряется либо связность сюжета, либо чёткость месседжа, который отправляется потенциальным клиентам.
В интернете сотни тысяч роликов с рекламой, на статус «вирусной» претендует едва ли не каждый второй. Конечно же, при создании новых ты выдерживаешь конкуренцию уже не только с собой, но и с соперниками по рынку, причём не только из твоей страны (грубо говоря, надо убедить юзера Facebook расшарить ролик твоей компании, а не «вот тот индонезийской со смешной обезьянкой»). И ведь после даже самого крутого ролика человек может перейти к просмотру другого, который понравится ему больше и репостнет именно его.
Чтобы никого не обижать, возьмём классический пример из другой сферы бизнеса — с заходом IKEA в Сан-Франциско. Компания использовала традиционный свой ход с предложением посетителям её магазинов и сайта скидки, если те разошлют новость об открытии IKEA в городе 10 своим знакомым. Шведы не учли, что в Сан-Франциско достаточно состоятельная публика, которой не понравилось, что её так откровенно покупают, в итоге, продажи на старте совсем не радовали и рекламную кампанию пришлось свернуть.
Потому ролик должен нести в себе посыл конкретно для вашей аудитории. И помните, что вирусный маркетинг хорош прежде всего для тех, кто только начинает и ещё имеет право на ошибки, но тем, кто заработал себе имя, нужно быть вдвойне осторожными.
Вместо тысячи слов — один простой пример.
