09.12.2016

Источник: pixabay.com

Представьте, что вы занимаетесь не турбизнесом, а созданием домашних видеоуроков по йоге. Раньше люди, искавшие себе пособие для занятий, забивали в поисковую строку Google слово «йога» — и ваши шансы пробиться сквозь обилие конкурентов были не так велики. Но это не конец света. Ведь сейчас в тренде всё более конкретные запросы, например, «Как самостоятельно научиться йоге?» Люди хотят пробиться сквозь массив ссылок о йоге, чтобы получить конкретную информацию, которая интересна именно им.

Google ответил на это изменение в поведении пользователей появлением RankBrain — самообучающейся системы искусственного интеллекта, а также стал использовать Hummingbird — алгоритм поиска, который фокусируется на ключевых поисковых словах. Результат? Увеличение числа разнообразных вариантов, которые появляются у пользователя, когда он забивает в строку первое слово запроса.

Но при всём обилии вариантов нелегко быть уверенным, что действуете правильно. Чтобы помочь вам избежать потери времени, Hubspot собрал небольшой алгоритм, 3 простых совета, которые помогут вам правильно подойти к созданию контента. 

 

Узнайте свою аудиторию действительно хорошо

В идеале, вы должны провести исследование рынка и хорошо изучить вашу аудитории, прежде чем приступать к написанию контента. Но в случае, если это не так, или вам нужно освежить вашу память, вот несколько вопросов, которые вы должны задать себе и коллегам, когда думаете над содержанием блога:

Кто ищет информацию по этой теме?

Каков возраст ваших клиентов, где они работают и другие «демографические» вопросы?

Какие эмоции вы хотите вызвать и с какой целью?

Что вы хотите, чтобы зрители извлекали из вашего блога, когда читают его?

Когда у вас есть чёткое представление о том, какой должна быть ваша идеальная аудитория, то вы можете использовать эту информацию, чтобы создать свой список идей для блога. Отбросьте то, о чём не надо рассказывать, запомните то, что важно — это же просто.

 

Создайте список тем, интересных вашей аудитории

После того, как вы знаете, для кого вы пишете, самое время выяснить, какие вопросы интересуют вашу аудиторию. Для начала задумайтесь о том, с какими проблемами она сталкивается. Например, если взять пример с теми же уроками йоги, то список будет примерно таким: нехватка времени на спортзал, отсутствие залов рядом с домом, нехватка денег на абонемент в зал или высокий уровень стресса.

И уже после этого маркетологи должны задать вопрос, под каким углом лучше взглянуть на эти проблемы. Как лучше доставить вашу информацию: постом в блоге, инфографикой или видео? Что уже опубликовано на эту тему и что вы можете внести нового?

Один из лучших способов привести в порядок мысли является создание списка идей, с помощью которых можно выработать стратегию по наполнению блога контентом. Продолжая пример с йогой, подумайте, какие запросы вводят в поисковик потенциальные клиенты. «Домашние тренировки», «упражнения для снятия стресса», «йога для начинающих», «онлайн-занятия йогой».

Сгруппировав идеи вокруг главной темы, легче генерировать контент, который будет соответствовать интересам ваших клиентов. Это достаточно упрощённый подход, но используя его достаточно легко набрать идей для будущих материалов, которые превратят посетителей вашего блога в потенциальных клиентов. Дробите основную тему на подтемы, которые, дополняя друг друга, будут удовлетворять интересам ваших читателей.

 

Проверяйте актуальность ваших тем

После создания списка тем, проверьте его на актуальность (и уникальность). Ведь ваше предположение о том, что тема может быть интересна аудитории, не обязательно будет правильным. Плюс, даже оптимизировав контент под поиск, вы не можете быть уверены, что он интересен вашей аудитории. Вот некоторые инструменты, которые можно использовать, чтобы определить, стоит ли тратить время на написание задуманной вами статьи.

• Text.ru: проверка уникальности текста, SEo-анализ, указание на повторы в тексте.
• Twitter Polls: спросите читателей вашего твиттера о том, что им интересно было бы читать у вас в блоге.
• Twitter Chats: ресурс, где вы можете определить популярность тем #прямосейчас, по хэштегам и тому, какие запросы делают люди в твиттере. 
• BuzzSumo: средство анализа, сколько раз слова из URL (вашей адресной строки) уже использовались другими сайтами. Вы можете быстро посмотреть, делали ли ваши конкуренты материалы, похожие на то, что задумали вы. 
• Комментарии в блоге: В конце концов, кто лучше ваших читателей знает, о чём им было бы интересно прочесть? Просите у них фидбек, отзывы о прочитанных материалах и том, что хотелось бы видеть.Это же касается ваших страниц в Facebook или ВКонтакте — не стесняйтесь спрашивать.

И только после того, как вы провели различные опросы, выберите тему и приступайте к написанию материала. И помните о самом важном в работе с контентом. Мы даже вынесем этот месседж отдельной строкой.

Качество важнее количества.

Вместо того, чтобы писать несколько постов в блоге без всякой стратегии, напишите один, но правильный, помогающий привлечь посетителей. Только так вы сможете совершить прорыв и обойти конкурентов.

Например, с помощью видео, такого, как наш новогодний ролик 😉