16.01.2017

Vitiana продолжает знакомить вас с особенностями рекламы на Facebook. В первой части материала мы говорили о том, какими признаками должна обладать правильная реклама в главной соцсети мира. Сегодня рассказываем о главных форматах рекламы в Facebook.

Формат 1: в правой колонке для объявлений

Этот тип объявлений является традиционным для Facebook, при нём реклама видна в правой колонке новостей. Это самый первый вид рекламы, который существовал в Facebook, и он жизнеспособен до сих пор.

Хотя более современные альтернативы (о них ниже) дают лучшие показатели в метриках, не надо забывать о правой колонке. Ведь такая реклама меньше стоит, а конверсия кликов там хорошая. И давайте помнить, что классное объявление должно соответствовать 4 критериям: хорошо выглядеть визуально, быть релевантным, заманчивым и содержать call-to-acrion (CTA, призыв к действию). По эти критериям и будем оценивать рекламу.

• Визуальность. Ясно, просто и привлекательно для всех ценителей вина.
• Релевантность. Автор материала увидел его в новостной подписке своего друга-винного гурмана. Что добавить? Только поднять два больших пальца вверх.
• Заманчивость. Tри бутылки за $19? Да это находка. К тому же внимание читателя привлекается ещё и за счёт скидки при первом заказе.
• CTA. Слово «get» (получи) очень мотивирует к действию, а ведь оно использовано здесь дважды. Ограниченность предложения по времени делает мотивацию ещё сильнее.

 

Формат 2: в ленте новостей стационарных компьютеров

При этом типе объявление отображается непосредственно в ленте новостей пользователя. Когда читатель просматривает Facebook со стационарного компьютера, то такая реклама выглядит нативной (естественной). Этот тип рекламы ценится выше, чем «правоколоночный», причём во всех смыслах (стоит дороже). Такая реклама даёт лучший охват, делая ваши посты в Facebook более интересными.

Вот как объявление от Amazon выглядит в ленте новостей на рабочем столе:

• Визуальность. Мало того, что это объявление больше размером, чем картинки в правой колонке, но оно ещё  и использует тёплые цвета, белое пространство и хорошо выделяет рекламируемый продукт.
• Релевантность. Автор увидел это объявление о продаже лотка для уборки и сразу вспомнил о кошке, которая ждала его дома. 
• Заманчивость. Самоочищающийся туалет для кошек не только интересен любому владельцу мурзика, а эта модель ещё и высоко оценена пользователями.
• CTA. Есть привязка к ограниченному сроку действия (Today + упоминание Black Friday), да ещё и кноака «Shop now» убеждает заказать ящичек побыстрее.

 

Формат 3: объявления в ленте новостей для мобильных

Как и объявления для «рабочего стола», этот тип отображается в ленте пользователей мобильной ленты новостей как «органический» (только пометка sponsored/реклама выдаёт секрет). Вам рекомендуют материалы от ваших знакомых людей и страниц, которые они читают. Вот так выглядит реклама мобильной ленты новостей New York Times :

• Визуальность. Яркий рисунок цепляет глаз, когда скроллишь новости на экране мобильного, полном текста и фото. Нетрадиционная иллюстрация заставляет присмотреться к ней.
• Релевантность. Автор — человек, который входит в категорию 20-летних, интересующихся своим здоровьем. Потому эта статья определённо интересна ему.
• Заманчивость. Тема публикации и издание интересны не только автору, но и его друзьям, которые тоже читают New York Times. Это увеличивает ценность материала, мотивирует прочесть его.
• CTA. Тут сразу и призыв поставить лайк странице, на которой размещена статья, и призыв прочитать статью. Всё, как и должно быть.

Продолжение следует. В следующем выпуске поговорим о форматах, в которых можно доносить рекламу Facebook.