16.09.2016

Источник: pixabay.com

Стартовое письмо подписчикам вашей рассылки – первое, что они видят после того, как подписываются на неё. Это начало ваших отношений, потому критически важно сделать всё правильно. И лучше потратить немного дополнительного времени на первое письмо, чтобы люди не решили, что ваши товар и услуги – не для них.

Мы решили сэкономить вам время и собрали подборку образцов лучших приветственных писем, собранных Mailmunch. Вы сможете увидеть, что нужно сделать для правильного знакомства с подписчиком и использовать некоторые идеи у себя.

Приятного просмотра!

AdEspresso

Благодаря дизайну вы сразу видите, кто отправитель, сложно не заметить логотип и усатого парня наверху.

В то же время, само письмо хорошо структурировано, легко читается от начала и до конца. Здесь нет ничего лишнего.

Нравится, что автор отмечают, что приложили немало усилий, чтобы подготовить рассылку. Это заставляет захотеть взглянуть, что же в ней такого. Также здорово выглядит предложение действия в конце письма: ретвит, шеринг. Это действительно привлекает дополнительный трафик.

 

AWeber

AWeber начинает с обращения к читателю «Благодарим за подписку на блог Aweber!» Таким образом подписчик сразу понимает, почему он получил это письмо и кто отправитель.

Большая картинка на обложке сразу привлекает внимание. Можно подумать, что это подарок за регистрацию. Но самое смешное, что благодаря этой картинке рассылка действительно выделяется в вашем почтовом ящике.

Чётко перечислено, что получит читатель: еженедельные сообщения о лучших материалах в блоге, новости digital-маркетинга, обновления продуктов и т.д.

Выделяется зелёная кнопка загрузки гида о продукте, которую вы не сможете пропустить. Это увеличивает число кликов и выглядит лучше, чем «голая» гиперссылка. Ниже кнопки вы видите перечень вещей, о которых идёт речь, что поможет людям сразу найти интересующие их материалы.

Наконец, в конце подписчиков ждёт второй призыв к действию – скачать бесплатную пробную версию продукта. И хотя лучше не перебарщивать с числом таких призывов, но в данном случае всё выглядит гармонично.

 

Optimizely

Дизайн письма соответствует стилю бренда, здорово выглядят ссылки на страницы Optimizely в соцсетях, само письмо короткое и хорошо структурированное.

Вы понимаете, что вы получите и почему это должно заинтересовать. Впрочем, есть и смущающий момент: слишком много ссылок, по каждой из которых вас ждёт загрузка отдельного инструмента.

 

Wistia

На мой взгляд, сотрудники Wistia подали своё письмо ярче всех даже в этом списке. Я никогда не видел, чтобы кто-то ещё делал так.

Действительно здорово видеть людей, которые работают с энтузиазмом и увлечены своим делом. Они сообщают, что готовы тратить время, чтобы узнать больше об интересах и потребностях клиента – мало кто делает это в приветствии.

 

Zapier

Поразительное письмо, ведь, несмотря на его длину, сообщение хорошо структурировано и легко читается. Авторы не навязывают читателю свой продукт, а рассказывают о том, как он может помочь именно вам (мы же все знаем компании, которые говорят только о своих продуктах, не так ли?)

Вы получаете чёткое описание того, чего вам стоит ждать: 2-3 письма в неделю плюс гиды. Плюс вы сразу видите последние посты в их блоге.

Ниже можно увидеть самые яркие записи, они действительно запоминаются.

В нижней части письма можно увидеть объяснение, что такое Zapier. И хотя это может показаться немного странным (ведь люди, наверное, знают, кто вы, если подписались на вашу рассылку) это может сработать для новых читателей, которые ещё только знакомятся с вами.

 

CopyBlogger

Copyblogger работают на контрасте с другими участниками этого списка. Тут нет картинок, только чистый текст. Хорошо в этом, что они сразу рассказывают читателям историю. Отлично выбрана тема письма «Как сегодня работает маркетинг», где объясняются отличия между тем, что было раньше и теперь. Сразу же объясняется, о чём будут письма, чего ждать подписчику этой рассылки.

После этого читатель получает два ссылки на материалы блога и объяснения, почему их стоит прочесть. Пожалуй, это перебор, хватило бы и одного.

 

CoSchedule

CoSchedule имеет прочную и очень простое письмо с приветствием.

Солидное и одновременно очень простое приветственное письмо. Краткость, структурированность, ничего лишнего.

Чётко сформулировано предложение читателям: практические советы по маркетингу. Уже это говорит о хорошем знании аудитории: людям нужны советы, которые они могут применить в реальной жизни.

Также хорошо, что авторы перечисляют аудиторию своей рассылки: маркетологи, блоггеры и социальные медиа-менеджеры. Это привлекает внимание людей, идентифицирующих себя с одной из указанных ролей. себя с этими ролями. Они сразу понимают: «Этот материал для меня».

И хотя идея с мгновенной подпиской на бесплатную версию продукта выглядит неидеальной, хорошо, что авторы сразу описывают пользу, которую может принести это решение.

 

TruConversion

Что хорошо в этом письме, так это то, что оно суперличное. Оно выглядит так, будто только что было написано СЕО компании лично вам, это действительно привлекает внимание. Согласитесь, не каждый день к вам по имени обращается руководитель компании.

Из обращения также сразу ясно, какой контент будет предложен пользователю. И нравится идея с «P.S.», где рассказывается о бесплатной пробной версии продукта. Это делает предложение не назойливым, но в то же время отчётливо видным.

 

VWO

Приветственное письмо от VWO очень короткое, милое и содержит ценную информацию. Читатели сразу видят список лучших постов блога в качестве аргумента для того, почему им нужна эта рассылка.

И, кстати, это отличный способ для авторов сразу понять больше о вас и том, что вам интересно, чтобы дальше отправлять вам материалы по наиболее интересным темам. Плюс в письме упомянуты вебинары,а мы знаем, что участие в них – прямой путь к тому, что превратить подписчиков рассылки в клиентов.

 

Jeff Bullas

Что действительно здорово в этом письме, так это то, что автор  явно выделяется со своим собственным стилем и брендингом. Вы не можете пропустить его логотип наверху письма, а оранжевый цвет фона сразу закрепляет ассоциацию с сайтом автора.

Смущает длина письма, потому его обзор будет разбит на несколько частей.

Джефф начинает по-настоящему сильно, используя весомые слова вроде «решение», «изменение» и «улучшение». Красиво выглядит обложка, автор в образе полицейского сразу запоминается.

Дальше мы видим, что Джефф предлагает вам добавить его в «белый» список, чтобы вы могли постоянно получать его рассылку.

Хорошо выглядят и ссылки на другие проявления активности автора: ссылка на его бестселлер на Amazon, упоминания о том, что Forbes и Huffington Post считают его одним из ведущих экспертов в соцмедиа.

 

Mari Smith

Первое, что вы видите, когда вы открываете это письмо – лицо автора и ссылки на её аккаунты в соцсетях. Это отличный способ запомниться, ведь люди в первую очередь запоминают лица, а не имена.

Само письмо кажется очень личным и адресным. Оно отправлено с личного адреса электронной почты Марии. Она напрямую говорит с вами, и даже подписывается в конце. Автор предлагает общаться с ней, написав ей в Facebook, позиционируя себя как человека, который действительно хочет слушать свою аудиторию и лучше знать её.

 

Amy Porterfield

Приветственное письмо, в котором читателю предлагается принять участие в вебинаре автора. Что тут хорошо – это стремление автора убедить вас поучаствовать. Дата и время вебинара выделены в письме так, что подписчикам не составит труда увидеть их.

 

Heidi Cohen

Простое и чёткое письмо, ничего лишнего. Наверху вы видите ссылку на бесплатную книгу от автора. Здорово, что создательница рассылки предлагает подписчикам писать ей в ответ, обмениваясь мнениями. На самом деле немногие люди способны на это. Но такой ход хорош, так как помогает вовлекать аудиторию в общение и в результате даёт возможность лучше изучить своих клиентов.

 

ProBlogger

По-настоящему крутое приветственное письмо. Автор сразу показывает, что он понимает свою аудиторию, чётко отвечая им на сразу возникающие вопросы. Читатели получают обещание получать новые идеи для маркетинга в течение рассылки, которая будет длиться полгода. Это имеет значение, не так ли? Люди сразу думают о том, чего могут ждать дальше.

 

Smart Passive Income

Одно из самых простых и наиболее эффективных приветственных писем. Всё очень лаконично: вот вам наша электронная книга – скачайте её.

 

BlogTyrant

Хороший пример того, как начинать общение с подписчиками, делая содержание рассылки сразу более интересным для них. Авторы говорят, что зарабатывают, используя проверенные методы ведения блога и творческий интернет-маркетинг.

Подписчик сразу получает полезный совет, понимает, чем полезен контент от авторов, в общем, всё подчинено идее: люди не должны проводить слишком много времени на вашем сайте в поисках того, что действительно заинтересует их.

 

В заключение

Мы надеемся, что эти примеры помогут вам создать правильное приветственное письмо для своего бизнеса. Запомните, что только в случае, если вы правильно начнёте общение с вашими подписчиками, они и дальше будут открывать и читать письма от вас.

А о том, как создаться эффективную почтовую рассылку счастливчики узнают совсем скоро — 22 сентября на практикуме от Vitiana в Киеве.