17.12.2019

Хотите быть успешным турагентом? О вас должны говорить. Отличный способ побудить коммуникацию – запустить рекламу у блогера. Сегодня поговорим о микроинфлюенсерах, их влиянии на общественное мнение и силе рекомендаций.

Business vector created by freepik — www.freepik.com

Почему больше – не значит лучше?

Люди устали от блогеров-миллионников. Очень часто в комментариях можно встретить хейтерские фразы: «Вы так богаты, поэтому столько путешествуете», «Вы и так богаты, а еще и бесплатно отдыхаете в отеле для рекламы». Это обычное явление. Например, хорошо известна череда хейтерских скандалов у популярного украинского блогера – Софии Стужук. Уровень лояльности ее аудитории стремительно падает. В работе с блогерами-звездами уже нет аутентичности – они рекламируют все подряд. Люди им не верят. О рисках работы с инфлюенсерами мы говорили в предыдущем материале. Поэтому сегодня остановимся на менее популярных, но более эффективных блогерах.

Микроинфлюенсер – кто это?

Микроинфлюенсер – блогер с аудиторией от 10 до 100 (иногда 200) тыс. человек.  Часто их называют «нишевыми» блогерами.

В чем их секрет?

«Больше – не значит лучше»,– девиз этих ребят.

Пусть у них не миллионы подписчиков, однако те, что имеются, лояльны, верны, активны. У нишевого блогера доверительные отношения с публикой. Он выступает им другом.

Микроблогеры создают вправду увлекательный контент. Нишевым блогерам верят больше. Порождаемая ими коммуникация – целевая. Для  ясности: селебрити говорят обо всем, в то время как микролидеры выбирают конкретную тему.

Арифметика на стороне микроинфлюенсеров

Цена каждого рекламного поста зависит от показателей: охвата и вовлеченности. Разбираемся. Охват – это число людей, которые увидели пост. Вовлеченность – количество реакций на пост (лайк, комментарий, шеринг).

Теперь посчитаем:

• Пример 1: лайки. Если у блогера до 1 тыс. подписчиков, каждый пост в соцсети лайкают примерно 8 % из них. А если у блогера 10 миллионов, то он может получить только 1,6 % лайков.
• Пример 2: комментарии. С комментариями разница еще больше: блогеры с аудиторией до 1 тыс. подписчиков получают комментарии в 0,5 % случаев, а блогеры с 10 миллионами и больше – в 0,04 %.

Важный вывод: если перевести проценты в количество человек, разница будет не в пользу нишевого блогера. Но есть одно «но».  

Цена рекламы в  микроинфлюенсера будет намного меньше, а связь с аудиторией у него сильнее и эффективнее.

Таким образом, если вы хотите продвигать свои услуги (бренд), логичнее купить посты у тысячи небольших блогеров, чем у одной звезды шоу-биза.

Микроинфлюенсер: как выбрать?

Для нишевого блогера важны 4 характеристики:

• искренность (он должен вправду любить ваш бренд, продукт, услугу)
• вовлеченность (его аудитория должна быть активна и лояльна)
• релевантность (темы блога и вашего продукта должны быть смежны)
• уникальность (креативная подача рекламы).

 

ТОП-5 украинских тревел-блогеров:

1. Александр Ладанивский. Свадебный фотограф, но его блог посвящен путешествиям. Каждая фотография имеет информативный пост, что, несомненно, нравится его аудитории.
2. Вероника Потоцкая. Киевский блогер постит фото пейзажей разных стран мира, в которых побывала. Помимо изысканных публикаций, девушка даёт полезные советы для каждой локации, делится собственным ощущением о кухне, гостиницах и экскурсиях.
3. Орест Зуб. Тревел-блогер и бизнес-консультант из Львова. Украинец уже посетил 61 страну (56 из 193 членов ООН + еще 5 государственных образований или специальных территорий).
4. Вера Пасько. Instagram Веры – место, где можно получить эстетическое удовольствие от атмосферных фото и душевных текстов. В своем блоге девушка рассказывает о самых интересных местах нашей планеты.
5. Ирина Журавель. Блогер не только делится личными ощущениями после визита новой страны, но и активно пишет о «подводных камнях» путешествий, и о лучших на её взгляд местах того или иного города.

Напоследок о важном

Начинать продвижение с помощью микроинфлюенсеров нужно только тогда, когда у вас уже есть имя (бренд), стратегия, конкретные предложения и четкое представление, что вам нужно получить от рекламы.

Если вы решили продвигать свои туристические услуги у нишевого лидера мнений, выбирайте его тщательно, после чего предоставьте руль управления блогеру. Он знает и чувствует свою аудиторию, поэтому рекламный контент пусть создает по своему усмотрению.  Нужно позволить ему рассказать его историю так, как он сам считает нужным.