10.05.2018

Есть в рекламном деле одно правило, согласно которому, раз в неделю нужно выдавать что-нибудь новенькое в блоге или на сайте. Если чаще – вы можете надоесть, если реже – о вас легко забудут. Все упирается в вашу стратегию продвижения и продуктивность копирайтера. Главное, генерировать полезную информацию с завидным постоянством.

Как это сделать? – Распланировать.

 

Calendar vector created by freepik — www.freepik.com

 

Самое сложное в составлении плана – найти темы, которые заинтересуют читателей.
Если вам нужно составить толковый план, и вы не знаете с чего начать, попробуйте один из трех способов:

 

#1 — Стандартный

 

Специфика: длинный и бесплатный. Этот способ базируется на тщательной проработке информационного поля компании, когда буквально по крупицам все интересные темы сводятся в общий файл. Для простоты управления в нем прописывается — что писать, когда и кто за это отвечает. Вся информация сводится в шаблон. Многие привычно используют шаблон Excel, более продвинутые переходят на Smartsheet. 

 

Откуда брать интересные темы для статей:

• форумы и тематические социалки, близкие к вашему продукту

Посмотрите, что чаще спрашивают и обсуждают в группах. К примеру, Фейсбук четко разграничивает группы по интересам: есть туризм на пять звезд, интеллектуальные путешествия, группа путешествующих мам, Удивительная планета и десятки с похожих, откуда можно брать вопросы.

• поиск по ключевым словам, Google Alerts и Google Trends

Гугл придумал несколько простых и удобных инструментов для анализа популярности и сезонности поисковых запросов. Это помогает определить нужные темы и получить огромный список вопросов, на основе которых можно составить толковый контент план.

• тексты конкурентов или публикации интересных и смежных сфер

Это не копирование, а курирование контента. Если коротко, то вы видите толковое исследование и переделываете его под свою аудиторию с отсылкой к первоисточнику.

Например, в нашем блоге мы периодически используем аналитику издания Harvard Bussiness Rewiew. На это уходит меньше сил и времени, чем при создании собственных материалов.

Полученный текст не сравнить с исходником на 19 листов печатного текста. Чтобы этого добиться простоты и ясности, у копира ушло 3 дня работы. В целом, курирование помогает регулярно публиковать интересную информацию из разных источников.

Кому подходит: турагентам, склонных анализировать огромные пласты информации за чашкой кофе, а также любителям японских кроссвордов и детективов.

 

 

#2 — Заказной

 

Специфика: оптимальный и платный. Это хороший проверенный способ, когда задачу разработки контент-плана решают специально обученные люди. Если погуглить, то поиск выдает целый список агентств, которые занимаются интернет-маркетингом.

Вам только надо определиться с направлением и бюджетом (ну очень знакомая фраза для турагента). Помимо разработки стратегии продвижения, привлеченные SMM-щики и аналитики отвечают за посев контента, отслеживают и оценивают результаты работы.

Кому подходит: турагентам, которые хотят провести ремаркетинг, ребрендинг, или ищут простой способ «навести порядок» в продвижении и готовы вкладывать в это деньги.

 

#3 — Модульный

 

Специфика: быстрый и с тестовым месяцем использования. Это автоматический способ генерации контента на базе многофункциональной платформы Serpstat. Специальный сервис дает возможность за полчаса вытащить из поисковиков все тематические вопросы, которые задают люди в сети. Это сильно упрощает жизнь всем, кто близок к подготовке контента.

 

Источник: serpstat.com

 

Пошаговая инструкция есть на официальном сайте. Вкратце работа выглядит так:

• Открыть программу → Выбрать любую русскоязычную базу и ввести ключевую фразу «идеи туров» или другой контекст 
• Переходим в «Контент-маркетинг» → «Поисковые вопросы» и выбираем «Только вопросы»
• Получаем отчет с самыми популярными фразами со словом «идеи туров» и огромный список поисковых подсказок, которые можно экспортировать отдельным файлом и сохранять на рабочем столе.

Чтобы каждый раз не вбивать новую фразу для поиск, лучше использовать пакетный экспорт. Для этого нажмите обратно по кнопке «Только вопросы» (сервис перебросит к списку запросов, кода можно будет добавлять новые фразы, а также выбирать среди них формы без топонимов, или без вопросительной формы, или наоборот только с вопросами, типа «как быстро доехать…»

После того, как вы выбрали нужный формат и сохранили выгруженные фразы, можно отобрать понравившиеся темы для информационных статей в разные рубрики.

Кому подходит: противопоказаний нет. Попробуйте, вам понравится.